Für alle Freunde der Kontinuität: Lasst uns zumindest kurz festhalten, dass 2020 das absolute top-notch Jahr in puncto Veränderung darstellt. Und auch wenn Change nicht «Everybody’s Darling» ist, lässt sich die Notwendigkeit von Veränderung in unserer Gesellschaft schlecht kleinreden. Aber no worries: Viele Wege führen nach Rom – nur welcher passt zu deiner Organisation?
In der Fülle von Werbebotschaften denen wir tagtäglich ausgesetzt sind, filtern wir gezielt nach Inhalten mit Mehrwert. «Content ist King!» schreien alle digitalen Marketer. Doch was bedeutet es wirklich, wenn Marketingbotschaften nicht mehr verkaufs-, sondern plötzlich inhaltsgetrieben sind? Und welche Auswirkung hat das für den Brand?
Fachbegriffe sind im digitalen Marketing gewiss keine Seltenheit. Owned, Paid und Earned Media sind nur einige Beispiele, die oft verwendet, aber nur selten verstanden werden. Wir klären das Mysterium rund um die drei Medientypen, geben Einblick in ihr Potential und Handicap und zeigen auf, warum sie im Kontext der Mediaplanung nicht zu vernachlässigen sind.
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