Kategorie: Konzepte & Strategien

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Vom Aufstieg des Content Marketings

In der Fülle von Werbebotschaften denen wir tagtäglich ausgesetzt sind, filtern wir gezielt nach Inhalten mit Mehrwert. «Content ist King!» schreien alle digitalen Marketer. Doch was bedeutet es wirklich, wenn Marketingbotschaften nicht mehr verkaufs-, sondern plötzlich inhaltsgetrieben sind? Und welche Auswirkung hat das für den Brand?

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Das Konzept von Converged Media

Fachbegriffe sind im digitalen Marketing gewiss keine Seltenheit. Owned, Paid und Earned Media sind nur einige Beispiele, die oft verwendet, aber nur selten verstanden werden. Wir klären das Mysterium rund um die drei Medientypen, geben Einblick in ihr Potential und Handicap und zeigen auf, warum sie im Kontext der Mediaplanung nicht zu vernachlässigen sind.