Für alle Freunde der Kontinuität: Lasst uns zumindest kurz festhalten, dass 2020 das absolute top-notch Jahr in puncto Veränderung darstellt. Und auch wenn Change nicht «Everybody’s Darling» ist, lässt sich die Notwendigkeit von Veränderung in unserer Gesellschaft schlecht kleinreden. Aber no worries: Viele Wege führen nach Rom – nur welcher passt zu deiner Organisation?
Die folgenden Zeilen sind uns Kommunikationsverantwortlichen gewidmet, die sich noch nicht aufgegeben haben und bereit sind, auch in diesen wahrlich absurden Zeiten, voneinander zu lernen. Wir meinen es alle nur gut – zumindest in dem Punkt sind wir uns einig.
Dem Internet sei Dank ist heute alles transparent und messbar. Beinahe zumindest. Online werden immer mehr Inhalte im und aus dem «Dark Social» geteilt, ein nebulöser Ort für viele Werbetreibende. Warum das Thema als einer der grössten Webtrends für die kommenden Jahre gilt, thematisieren wir in diesem Blogbeitrag.
Wurdet ihr schon mal als «n00b» bezeichnet? Oder nervt ihr euch, wenn der WhatsApp-Chat von Hieroglyphen übersät ist und ihr kein Wort versteht? Dann habt ihr es wahrscheinlich mit Gamern zu tun. Aber seid unbesorgt: Hierbei handelt es sich nicht um einen Virus, sondern lediglich ein Verständnisproblem.
In der Fülle von Werbebotschaften denen wir tagtäglich ausgesetzt sind, filtern wir gezielt nach Inhalten mit Mehrwert. «Content ist King!» schreien alle digitalen Marketer. Doch was bedeutet es wirklich, wenn Marketingbotschaften nicht mehr verkaufs-, sondern plötzlich inhaltsgetrieben sind? Und welche Auswirkung hat das für den Brand?
Fachbegriffe sind im digitalen Marketing gewiss keine Seltenheit. Owned, Paid und Earned Media sind nur einige Beispiele, die oft verwendet, aber nur selten verstanden werden. Wir klären das Mysterium rund um die drei Medientypen, geben Einblick in ihr Potential und Handicap und zeigen auf, warum sie im Kontext der Mediaplanung nicht zu vernachlässigen sind.
Was wäre eine Welt ohne Memes? Das virale Internetphänomen hat sich über die Jahre zum festen Bestandteil der Netzkultur etabliert. Doch wo genau kommt der Hype her und wie geht man im beruflichen Kontext mit den ulkigen Dingern um? Eine vorausschauende Retrospektive.
Ja, es gibt sie noch, die Unternehmen und Institutionen, die nicht in den sozialen Medien präsent sind. Unzureichende Ressourcen finanzieller und personeller Natur werden meist als Gründe für ihre virtuelle Inexistenz genannt. Doch was passiert, wenn man die Online-Medien vernachlässigt und welche Möglichkeiten gibt es, mit geringen Ressourcen den Einstieg zu schaffen?
Als Repräsentant der heutigen Netzkultur hat der Hashtag die ehemalige Rautetaste längst abgelöst. Und dennoch werden die Schlagwörter oft unterschätzt. In diesem Blogbeitrag klären wir welche Arten von Hashtags es gibt, wo sie angewendet gehören und auf was man bei der Kreation eines eigenen Hashtags achten sollte.
netzkultur.blog 