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It’s the Age of Dark Social

Dem Internet sei Dank ist heute alles transparent und messbar. Beinahe zumindest. Online werden immer mehr Inhalte im und aus dem «Dark Social» geteilt, ein nebulöser Ort für viele Werbetreibende. Warum das Thema als einer der grössten Webtrends für die kommenden Jahre gilt, thematisieren wir in diesem Blogbeitrag.

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Vom Aufstieg des Content Marketings

In der Fülle von Werbebotschaften denen wir tagtäglich ausgesetzt sind, filtern wir gezielt nach Inhalten mit Mehrwert. «Content ist King!» schreien alle digitalen Marketer. Doch was bedeutet es wirklich, wenn Marketingbotschaften nicht mehr verkaufs-, sondern plötzlich inhaltsgetrieben sind? Und welche Auswirkung hat das für den Brand?

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Das Konzept von Converged Media

Fachbegriffe sind im digitalen Marketing gewiss keine Seltenheit. Owned, Paid und Earned Media sind nur einige Beispiele, die oft verwendet, aber nur selten verstanden werden. Wir klären das Mysterium rund um die drei Medientypen, geben Einblick in ihr Potential und Handicap und zeigen auf, warum sie im Kontext der Mediaplanung nicht zu vernachlässigen sind.

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Social Media: eine Frage der Ressourcen?

Ja, es gibt sie noch, die Unternehmen und Institutionen, die nicht in den sozialen Medien präsent sind. Unzureichende Ressourcen finanzieller und personeller Natur werden meist als Gründe für ihre virtuelle Inexistenz genannt. Doch was passiert, wenn man die Online-Medien vernachlässigt und welche Möglichkeiten gibt es, mit geringen Ressourcen den Einstieg zu schaffen?